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Dentro do Império da Limonada Lírica, Diretor de Vídeo de Hip-Hop, #ColeBennett │ #BIOGRAFIA


O fundador da Lyrical Lemonade, Cole Bennett, quer mudar o mundo. Ao recusar acordos de US $ 30 milhões para permanecer independente, o diretor de vídeo de Chicago está garantindo que ele faça isso em seus próprios termos.


Cole Bennett está agachado dentro de uma pequena sala de seu escritório Lyrical Lemonade em Chicago, exibindo animadamente uma coleção de brinquedos antigos e antigos jogos da Nintendo 64. 
A mais recente adição ao espaço, que ele chama de "a sala da nostalgia", é uma caixa de recordações de seu programa de TV favorito, Os Simpsons . Enquanto Bennett joga com uma estatueta de Homer Simpson, ele revela que os brinquedos não eram uma compra auto-indulgente. Eles foram enviados a ele por um fã - um dos muitos pacotes que ele recebe de jovens admiradores ao redor do mundo regularmente.

"Eles sabem que eu realmente gosto dos Simpsons , então eles só me mandam coisas", ele diz com um sorriso apreciativo.
É incomum que um diretor de videoclipes receba tanta correspondência de fãs quanto Cole Bennett, mas o de 23 anos já provou que ele é tudo menos um diretor tradicional. Ele construiu sua empresa Lyrical Lemonade em um império que agora inclui um negócio de eventos, um meio de comunicação, uma casa de produção e um distribuidor de bebidas. canal dele no YouTube, cheio de vídeos musicais que ele ainda edita, ganhou uma reputação na indústria como um dos lugares mais confiáveis ​​para descobrir as próximas grandes estrelas do rap, e é seguido por mais de 10 milhões de inscritos. Ancorando seu trabalho em torno de animação lúdica e uma técnica de produção run-and-gun, Bennett tornou-se o diretor mais procurado por toda uma geração de rappers. A crescente lista de artistas que foram lançados para o sucesso após o pouso de vídeos no canal Lyrical Lemonade inclui Juice WRLD, Lil Xan, Blueface e Lil Pump.
Cole Bennett poses for his Complex interview at his Lyrical Lemonade office in Chicago.

Anos antes de se tornar um emprego em tempo integral, Bennett lançou Lyrical Lemonade quando ele era um estudante do ensino médio na pequena cidade de Plano em Illinois, olhando de fora em uma vibrante comunidade de hip-hop de Chicago. Assim que conseguiu sua carteira de motorista, Bennett entrou na rotina de fazer a viagem de uma hora para a cidade todo fim de semana. Ele trouxe sua câmera para onde quer que fosse e documentou a cena, que incluía artistas em ascensão como Chance the Rapper, Vic Mensa e Mick Jenkins.
"Eu me lembro do dia em que 10 Day saiu e Chance fez sua festa de lançamento em Leaders", diz ele, lembrando a época que o fez se apaixonar pelo rap de Chicago. “Você veria Vic Mensa apenas andando pela rua. Tudo estava bem na sua frente. Tudo estava acontecendo bem na frente dos seus olhos, e foi a coisa mais louca ”.
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Em seus estágios iniciais, o canal do YouTube de Bennett foi dedicado a recapitulações de shows de Chicago, cyphers locais e documentários sobre a cena de hip hop da cidade. Então, em 2016 e 2017, ele começou a trabalhar com artistas como Famous Dex, Lil Pump e Ski Mask, o Slump God, e logo se tornou o diretor de vídeos para um subgênero inteiro que estava explodindo das páginas do SoundCloud para o mainstream.
De repente, o escopo da Lyrical Lemonade estava se expandindo muito além da cidade de Chicago, mas Bennett decidiu ficar na cidade que o inspirou a começar sua carreira em primeiro lugar. Ele admite que teria facilitado muitas coisas se mudasse para Los Angeles ou Nova York quando começasse a trabalhar com artistas em escala nacional, mas preferiu montar a sede da Lyrical Lemonade em Chicago. Lá, ele dobrou em uma missão para trazer infra-estrutura da indústria da música muito necessária para sua própria cidade.



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